Продвижение городского мероприятия: День Танкиста, г. Нижний Тагил

КЛИЕНТ

Event-агентство "Организатор" для Администрации г. Нижний Тагил

ЗАДАЧА

Привлечь внимание общественности, СМИ и жителей Нижнего Тагила к юбилейному празднику, приуроченному к 75-летию битвы на Курской дуге. Напомнить о славных победах предшествующих поколений, поднять интерес к празднику, привлечь зрителей на полигон, а также другие площадки праздника, подготовленные организатором для жителей города.

Сергей Горшков

Директо event-агентства "Организатор"

Департамент госзакупок Свердловской области определил ООО «Организатор» как компанию победителя тендера, которая займётся в сентябре 2018 года организацией Дня танкиста в Нижнем Тагиле. Протокол конкурса был опубликован только 23 августа. У нас было всего 2 недели на то, чтобы спланировать и организовать праздник для жителей Нижней Тагила. Мы обратились в несколько рекламных агентств с запросом, кто сможет в столь короткие сроки реализовать достаточно большой объем работ: сделать небольшой сайт, разработать все рекламно-информационные материалы, запустить их в производство, рассказать о празднике горожанам и максимально полно осветить его в СМИ. С этой задачей легко и весьма эффективно справилось рекламное агентство «19/84».

День Танкиста 2018. Нижний Тагил

Комплексное продвижение праздника в оффлайн и онлайн медиа. Разработка всех рекламно-информационных материалов.

О ПРОЕКТЕ

В середине августа 2018 года организаторы праздника обратились в РА 19/84 за разработкой кампании продвижения. Сложность заключалась в том, что за период меньше месяца необходимо было разработать посадочную страницу праздника, наполнить сайт информацией, разместить афиши. Также не было на текущий момент разработанных рекламных материалов, в том числе в наличии был лишь сырой вариант логотипа и фирменного стиля мероприятия.

Специалисты РА 19/84 успешно и оперативно справились с поставленной задачей. В рекордно короткие сроки были разработаны, утверждены и запущены в производство все необходимые рекламно-информационные материалы, включая пресс-релиз для СМИ, программу празднеств на каждой из площадок, расписание автобусов на полигон и общую афишу празднования «Дня танкиста».

Были доработаны предоставленные заказчиком логотип и фирменный стиль.

Изначально сама идея логотипа была неплоха в своей простоте и динамичности. Испортило логотип ненужное украшательство, от которого мы и избавились.
Минимальными средствами нечитаемый графический объект мы превратили в яркий знак мероприятия. 

Что мы сделали:

1. Убрали обоводку и «тень» по общему силуэту логотипа. К обводке шрифта и объектов прибегают при необходимости контраста между шрифтом (объектом) и фоном. В случае с исходником обводка проблему не решила, так как осталось наложение черного и зеленого цветов на красный фон звезды. А обводка пошла по внешнему краю, создав ощущение визуального мусора и мелких деталей.
При использовании монохромной и инверсной версии логотипа наличие этой «мелочевки» еще больше мешало бы целостному восприятию логотипа.

2. Сделали белую подложку под танк, чтобы выделить его на фоне красной звезды. Танк сразу «заработал» как акцент.

3. Добавили белую обводку шрифту для контраста с красным фоном.

Logo_afisha.jpg

Одновременно с разработкой РИМ и фирменного стиля создавался одностраничный landing-page, регистрировались группы в социальных сетях и наполнялись контентом. Были созданы также: аудиоролик хронометражом 20 секунд для радиорекламы и видеоролик хронометражом 1,5 минуты и 15 секунд для публикации на сайте.

Tank_cocseti.jpg

Нами был также написан пресс-релиз и разослан во все СМИ города Нижний Тагил, для публикации. Затем состоялся розыгрыш билетов на полигон "Старатель" на радио «Серебряный дождь», «Эко радио», а также в группе «Комсомольской правды» в ВКонтакте.

Как только все было готово к запуску, стартовала рекламная кампания в интернет. 

Во-первых, была запущена контекстная реклама по брендовым запросам. Так как многие жители Нижнего Тагила знают и любят этот праздник, они искали в интернет программу праздника, а контекст помогал им найти первоисточник – официальный сайт праздника, в котором была собрана вся подробная информация с афишей, расписанием и так далее.

Во-вторых, была запущена таргетированная реклама и настроена на всех жителей Нижнего Тагила с целью максимального охвата потенциальной публики праздника из тех, кто о нем раньше не знал, либо не собирался приходить.

Реклама была запущена в четырех основных социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram на разные сегменты ЦА, согласно их распределению по социальным сетям. Также рекламные форматы в социальных сетях были настроены согласно таргетингу по интересам целевой аудитории.

Так, анонс мероприятий для детей мы показали женщинам, у которых есть дети определенного возраста. Анонс с хедлайнером праздника Викторией Дайнеко показывался молодежи, либо той аудитории Нижнего Тагила, в плейлистах которой были песни этой певицы. Такой детальный таргетинг на разные сегменты жителей Нижнего Тагила позволил эффективно выстроить коммуникацию с разновозрастными группами по их интересам и привлечь всеобщее внимание к празднику.

Продвижение праздника в социальных сетях шло всего неделю, за это время было опубликовано 7-9 постов в каждой соц.сети. Суммарно эти посты набрали более 5 тысяч отметок «Нравится», в совершенно новых группах за неделю появилось 660 подписчиков.

Пост с розыгрышем был показан более 25 тысяч раз, собрал 611 отметок «Нравится», 243 репоста и 21 комментарий.

rozigrish.jpg

Помимо digital-продвижения в интернет мы использовали еще и digital-экраны в наружной рекламе, что также позволило набрать дополнительный охват целевой аудитории из числа тех, кто не пользуется социальными сетями, и повысить частоту контактов с теми, кто пользуется.

Тысячи жителей Нижнего Тагила посетили в тот день праздничные площадки: кто-то прошел мастер-класс по полевой кухне, кто-то с детьми собирал боевые машинки или управлял радиоуправляемыми танками. На полигоне "Старатель" прошла театрализованная постановка на тему Курской битвы. Вечером жители слушали концерт Александра Маршала и смотрели салют.

  • > 5 тысяч
    "Лайков" в социальных сетях
  • 660
    подписчиков за неделю