Цели

Разработка рекламных кампаний

Разработка рекламных кампаний по анонсированию открытия дополнительных офисов банка ВТБ24 в городах УрФО на протяжении 2015 - 2017 гг. Привлечение новых клиентов.


О ПРОЕКТЕ

Работа с ВТБ 24 началось в 2015 году и переросла в плотное продуктивное сотрудничество. Вот уже на протяжении 3-х лет мы оказываем услуги по медиасопровождению открытия новых филиалов банка в разных регионах, используя различные рекламные носители для достижения нужных результатов в каждом конкретном случае.

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2015 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ЕКАТЕРИНБУРГЕ, ТЮМЕНИ И КУРГАНЕ

Предоставленные услуги

  • Разработка рекламной кампании: стратегическое медиапланирование к открытию дополнительных офисов банка в каждом городе, тактика размещения, прогноз эффективности.
  • Баинг и размещение рекламных материалов на выбранных и утвержденных медианосителях.
  • Анализ эффективности проведенных рекламных кампаний, итоговые посткампейны с выводами и рекомендациями.

вклады.jpg

Подготовка к запуску компании включала анализ сезонного спроса. 

Что было сделано:

  • Главными офлайн-носителями были выбраны наружная реклама и радио.
  • Наружная реклама выполняла навигационную функцию, а также информировала население близлежащих районов об открытии нового отделения банка ВТБ24.
  • Радио использовалось для широкого охвата целевой аудитории, работало на узнаваемость, запоминаемость бренда.
  • Дополнительно в качестве географически таргетированных медианосителей были использованы квитанции ЖКХ – реклама «лично в руки» населению районов вокруг нового офиса.
  • Интернет-продвижение работало с «горячими» клиентами, находящимися в поиске отделений банков в близких для них районах. Также были использованы высокочастотные запросы с таргетингом на нужный город.

екате и тюмень.jpg

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2016 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ТЮМЕНИ, КУРГАНЕ, ЧЕЛЯБИНСКЕ, ТРЕХГОРНОМ, УРЕНГОЕ, ШАДРИНСКЕ

Предоставленные услуги

  • Баинг и размещение рекламных материалов на онлайновых и офлайновых носителях.
  • Анализ эффективности проведенных рекламных кампаний, итоговые посткампейны с выводами и рекомендациями.

Что было сделано

  • Основными офлайновыми носителями по-прежнему остаются наружная реклама и радио. Набор рекламных поверхностей расширяется: теперь это не только щиты 3*6, но и перетяжки и мультимедиаэкраны.

уренгой.jpg

Пример размещения на плазматроне торгового центра (Уренгой)

  • В 2016 году к офлайн-носителям добавляются печатные СМИ, причем не только выход в популярных еженедельниках, но и в корпоративной прессе. Как показала практика, несмотря на строгость редакционной политики корпоративных СМИ, достичь с ними договоренностей все же можно – причем подобное размещение можно приравнять к нативной рекламе, когда рекламное сообщение воспринимается как полезная рекомендованная информация, и кроме того с четким попаданием в ЦА. 

челябинск.jpg

Макет, размещенный в корпоративной газете "Челябинский металлург" (Челябинск)

  • В плане онлайновых носителей ставка была сделана на размещение на популярных городских интернет-порталах. Были использованы формат новостей, а также баннерной рекламы. 

тюмень.jpg

Пример размещения новости на интернет-портале (Тюмень)


  • Контекстная реклама, которая работала с «горячими» клиентами, находящимися в поиске отделений банков в близких для них районах. Также были использованы высокочастотные запросы с таргетингом на нужный город.

тюмень2.jpg

Контекстная реклама по продвижению услуг банка в Тюмени

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2017 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ЧЕБАРКУЛЕ, СНЕЖИНСКЕ, ЧЕЛЯБИНСКЕ, ВЕРХНЕЙ ПЫШМЕ, МЕГИОНЕ И СУРГУТЕ

Предоставленные услуги

  • Баинг и размещение рекламных материалов на онлайновых и офлайновых носителях.
  • Анализ эффективности проведенных рекламных кампаний, итоговые посткампейны с выводами и рекомендациями.

Что было сделано:

  • Программа по наружной рекламе учитывала месторасположения офисов и специфику размещения в небольших городах вцелом. Были задействованы как щиты 3*6, так и мультмедимйные экраны и сити-форматы.

челябинск1.jpg

Пример размещения наружной рекламы в Челябинске

  • В отличие от предыдущих периодов ставка делалась на размещение рекламы в печатной прессе, столь востребованной в этих регионах. Предпочтение отдавалось полноцветным еженедельникам, чтобы при печати имиджа сохранить основные брендирующие цвета и тем самым поддержать и увеличить узнаваемость бренда.

  • Было подключено телевидение – сюжет об открытии нового офиса размещался в рекламном блоке во время новостей.

  • Онлайновое продвижение включало размещение на городских порталах. Форматы баннера небоскреба и центрального баннера дало необходимое количество просмотров и достижение целевых показателей.

ВТБ24_3

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: мужчины, женщины возрастом 25-55 лет в соотношении 40% мужчины и 60% женщины.

ВТБ24_4

МЕДИАЗАДАЧА В КАЖДОМ ГОРОДЕ: охват ЦА близлежащих районов.

Результаты

Чего мы добились

3 РАДИОСТАНЦИИ были выбраны в качестве максимально соответствующих целевой аудитории при разработке рекламных кампаний

7 ВИДОВ МЕДИА было задействовано при проведении рекламных кампаний «ВТБ24»

3 ГОДА плодотворного сотрудничества банка «ВТБ24» и агентства эффективных решений «19 84» празднуем в 2017 году!

Заказать услугу

Хотите так же?

Выберите интересующую вас услугу и оставьте свой номер телефона - мы обязательно перезвоним вам!